暑期旅游行情正式收官，国内文旅市场整体稳健向好。暑期旅游消费持续迭代，游客出游需求从传统打卡观光转向深度体验，避暑、研学等新兴文旅业态热度高涨；与此同时，入境游市场保持强劲增长态势。
业内人士向证券时报记者表示，今年暑期文旅消费呈现显著的提质升级特征，游客需求由求量转向求质，对目的地优质创新供给提出更高要求。此外，暑期文旅消费券实现精细化运营、拉动效应凸显，多重利好持续为文旅大盘注入增长动能。
值得一提的是，暑期出游热度尚未消退，中秋、国庆文旅预订已提前升温，“请3休13”的拼假方案进一步助推、释放文旅消费活力。
深度体验特征凸显
9月1日，携程发布数据显示，2026年暑期旅游市场呈现“体验更深、距离更远、全球升温”的趋势。暑期长线游订单占比升至32%，跨省出行占比突破55%；同时，连住2晚及以上游客占比从38%升至64%，游客出游距离进一步拉长、停留时间有所延长。
避暑需求升温，亲水与文化体验类项目受游客欢迎：暑期海滩岛屿订单增长19%，水上乐园增长20%；名胜古迹、博物馆展馆订单也分别增长8%、5%。亲子游度假与游玩需求同步升温：暑期亲子度假订单增长21%，亲子门票增长7%，其中亲子门票占亲子旅游相关订单的50%。
中青旅遨游科技发展有限公司董事长韩杰对证券时报记者表示，今年暑期旅游市场整体保持平稳运行，出游需求依旧具备较强韧性。从中青旅遨游旅行暑期市场表现来看，游客愈发看重产品品质与消费价值，高品质长线游、精品小团、定制游、避暑度假类产品热度居高不下，旅游消费呈现明显的品质化升级趋势。
“今年暑期旅游客单价同比提升6.91%。主打在地深度体验、专业文化讲解、小团出行的精品小团、私家团、定制游产品，尤其受到暑期家庭客群青睐。针对暑期家庭、亲子客群集中的特征，中青旅遨游旅行提前布局暑期资源，持续丰富品质化、主题化、个性化产品供给。”韩杰表示。
途牛旅游数据显示，暑期旅游市场整体平稳增长，游客需求加速向“深度体验”转型。定制游产品预订出游人次同比增长超3倍，“酒+景”自由行套餐预订出游人次同比增长近30%；机票、酒店等单项产品预订出游人次同比均增长40%以上，小团游、纯玩团、私家团、定制游等高品质跟团产品预订占比稳步上升。
盘古智库高级研究员江瀚对记者表示，暑期旅游从打卡观光转向深度体验游，是游客需求由求量向求质的直接体现。走马观花的传统游玩模式，已难以满足游客对专属感、参与感的诉求。文旅目的地不能仅依靠网红景点吸引客流，需要深耕本地文博资源、生活场景与特色体验，打造亲子研学、在地生活体验等适配沉浸式度假的产品。
入境游表现同样强劲。飞猪数据显示，入境游机票订单量同比增长197%，上海、广州、成都、北京、深圳等是入境游客偏好的热门城市，武汉、张家界、大理等成为新晋“网红”目的地。
携程数据显示，欧洲多国来华机票快速增长，德国、法国、西班牙、英国分别增长超90%、75%、64%、49%。与此同时，入境游客在华体验持续丰富，玩乐、门票、度假消费分别增长超250%、超200%、超100%；近六成入境避暑游客选择私家团，深度体验需求持续升温。
江瀚表示，暑期入境游热度攀升，免签政策提供基础支撑，更得益于国内文旅产品供给持续升级。海外游客的选择不再局限于传统知名景点，不少特色文旅城市吸引力不断释放，既为国内文旅市场打开新增长空间，也倒逼各地服务向国际标准看齐。若要进一步做大入境游市场，仍需补齐多语种服务、境外精准营销、入境便利化配套等短板。
消费券拉动效果显著
今年暑期，全国多地推出文旅消费券，为暑期文旅消费注入强劲动力。
同程旅行数据显示，陕西、江苏、广东、山东、四川等多地酒旅消费热度大幅攀升。其中，陕西、江苏部分地市重点景点预订量同比增幅突破100%，广东部分地市酒旅预订也实现显著增长。暑期，平台参与江苏、广东、陕西、四川等多地消费券发放工作；消费券相关关键词搜索量环比翻倍，显示消费券有效释放民众出游意愿。
同程旅行研究院表示，相较于往年，今年暑期消费券发放更加高效、精准，领券人群进一步向年轻人、亲子家庭等高活跃度客群倾斜，其中90后、00后领券用户占比超七成，有力带动非遗体验、赛事观演等文旅消费。
中国旅行社协会副秘书长龙飞对记者表示，暑期文旅消费券能够直接降低游客出行成本，刺激居民出游意愿，撬动文旅消费增长，带动酒店、景区等业态订单提升，助推地方文旅市场回暖。消费券还可引导客流流向本地重点文旅资源，激活上下游产业，提振行业信心，释放暑期消费潜力。
江瀚表示，各地暑期文旅消费券已从规模比拼转向精细化运营，拉动效应显著，既撬动过夜消费，也帮助不少二三线目的地引流外地及海外新客，将短期客流转化为城市长期品牌曝光。他建议，不必盲目加大补贴力度，应降低核销门槛，推动消费券与本地核心文旅资源深度绑定，打通食住行游娱消费链路，同步升级城市文旅服务，把短期补贴红利转化为长效消费活力。
双节文旅迎来提前预订
暑期步入尾声，中秋、国庆文旅预订接棒升温。今年中秋、国庆仅隔三个工作日，“请3休13”的拼假方案，让双节成为初秋出游黄金窗口。
去哪儿旅行数据显示，平台中秋国庆期间热门城市酒店提前预订量同比增长近四成，提前一个月锁定机票的热度同比提升21%。9月28日—30日请假出游的人数同比增长52%。途家民宿数据显示，截至8月27日，夹在两节之间的9月28日至30日，民宿预订量同比增长显著，其中18至30岁用户的订单占比达到48%。
去哪儿旅行大数据研究院研究员杨涵分析，今年超长双节利好长线游和错峰出游，出游热度高于往年，出行成本有所降低。不少游客选择团圆与出游相结合，“双节串场游”热度同比增长20%；“对角线飞行赏秋”受到追捧，2000公里以上热门航线预订量同比翻番，平台出境游产品覆盖全球3800余座城市。三线及以下城市居民乘机出游增速跑赢一二线，“人生第一张机票”订单增幅达四成。
北京市社会科学院副研究员王鹏对记者表示，超长假期提供的充裕可支配时间，是本轮预订提前升温的核心因素。叠加出行成本利好、积压出游需求释放以及居民出游意愿持续处于高位，多重因素推动预订节奏大幅前置。该趋势拉长双节消费周期，打破长假期间客流集中爆发的模式，让产业链资源得到长时段高效利用；长线深度游、县域目的地等赛道迎来增长机遇，带动旅游供给向品质化、多元化升级。
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